Project eSports King
A Chinese LPL Champion

EKG 是一家国内首屈一指的电竞俱乐部及电竞产业链平台运营商。企业旨在成为全行业最优秀IP
的供应和服务商。企业的使命是让电竞成为一种生活方式。

​

企业亮点总结:
1) 雄厚股东背景实力
目前企业注册资本1.1 亿，国内第二大电商为企业的最大股东，按比例出资占51%。除了资金的支
援，大股东提供战略性资源，例如对企业电商业提供引流、供货和供应链等支援。
2) 方兴未艾的LPL 联盟明星战队
LPL 联盟目前只有16 队战队，目标是增加至20。EKG 当时加入联盟的席位费为4 千万，随着LPL
的受欢迎程度与日俱增，以及可分配收入剧增，去年加入联盟费8500 万，今年估值1.2 亿。 在
LPL 的赛季排名中，EKG 一路前进，从刚成立的2018 年春季第八名，进步至2018 年夏季第三名，
再跃升至2019 年春季的联盟亚军！
3）线下俱乐部的地域性优势
电竞的主场馆和分场馆可以通过主客场作赛的形式在城市落户，建立与本地粉丝之间的感情纽带，
建立俱乐部属于自己地域属性，好像足球队的北京国安、广州恒大。有别于线上的互动，当地社群
多了一个同城队伍的身份认同标签，粉丝的连接更加强大，以此为竞技队伍的连接核心所产生的
效应更加长远和深入。

​

商业模式归纳:
1）利用知名度为品牌提供价值 – 赞助费
EKG 品牌网上媒体全平台粉丝，包括各类网络媒体粉丝量超过3 百万，同比增长200%。常规赛
事每场平均播放量2100 万。 EKG 官博于微博游戏4 月蓝V 排行榜位列第八，在LPL 队伍中排
第二。目前依靠品牌影响力，今年获得赞助费达到2 千万水平，当中包括电竞场馆冠名费等。
2) 为电商引流
企业利用自身在网络媒体的影响力和战队高浏览量视频内容作为引流工具，并在大股东的协助下
开拓以3C 产品和战队周边为核心的电商业务，且在2019 年618 前后短短3 周内实现1000 万销
售额。
3）网吧供应链业务
利用大股东的资源与供应链，以及行业内领先的价格优势，EKG 向网吧提供B2B 的分销、管理，
以及供应链服务。5、6 月份总订单量700 万。
4）LPL 的收入、门票及内容
LPL 每年都会把收入的40%分配给成员，当中20%平均分配，另外20%按排名分配。LPL 的收入
有各大品牌广告费、赞助费、门票等，其2018 年总收入为3.6 亿。EKG 电子竞技中心已举办16
场LPL 赛事，其中13 场上座率100%，售票率平均85%，票务收入全盟第一。另外，门票收入还
有与品牌合作的电竞观赛日，粉丝见面会等。EKG 每年都会和网络直播平台签订协议，以数百万
人民币的价格独家授权队员直播的版权给相关平台。